Es el lugar en el que comienza y termina Los premios, libro publicado en 1960. Se trata de la primera novela que Cortázar editó en vida (Divertimento y El examen se publicarían luego de su fallecimiento).

En la escena inicial, en la London, los ganadores de un concurso esperan para abordar un barco, sin saber a qué destino los llevará ni cuál es el premio concreto. El grupo que viaja en el barco representa, de algún modo, algunos de los estratos de la sociedad porteña. Están los intelectuales que desprecian lo popular; la clase alta sin ningún interés por quienes los acompañan; la clase media más deteriorada, que teme convertirse en clase baja. Y está Persio, un personaje con reflexiones metafísicas que es una manera de introducir la presencia de la vanguardia en la novela.

La confitería London es un lugar en el que Cortázar estuvo muchas veces. En la actualidad, sus vidrieras y vitrinas lo homenajean.